В процессе работы с проектом в рамках SEO сотрудничество между заказчиком и SEO-специалистом играет ключевую роль в достижении поставленных целей. Однако, даже при наличии у специалиста опыта и знаний, не всегда удается получить желаемый результат. Часто препятствием на пути к успеху становится сам заказчик, неосознанно или по незнанию мешая процессу оптимизации. В этой статье мы рассмотрим, как именно действия заказчика могут тормозить работу SEO-специалиста и как наладить более эффективное взаимодействие.
1. Нечеткое понимание целей и ожиданий:
Одна из самых распространенных проблем – отсутствие четко сформулированных целей у заказчика. Когда заказчик не понимает, чего именно он хочет от SEO (увеличение трафика, лиды, продажи, позиции в поисковой выдаче), специалисту сложно разработать эффективную стратегию.
- Проблема: Размытые цели («хочу быть в топе», «хочу много клиентов») не позволяют измерить результаты и оценить эффективность работы.
- Решение: На начальном этапе необходимо четко определить цели (например, «увеличение органического трафика на 30% в течение 6 месяцев», «увеличение количества лидов на 20% в месяц», «вывод ключевых запросов в ТОП-10») и установить реалистичные ожидания.
2. Нетерпение и требование мгновенных результатов:
SEO – это долгосрочная стратегия, требующая времени и терпения. Мгновенных результатов ждать не стоит. Заказчики, которые ожидают резкого роста трафика и продаж через неделю-две, могут разочароваться и начать мешать процессу.
- Проблема: Постоянные требования немедленных результатов заставляют специалиста отступать от правильной стратегии, подстраиваясь под нереалистичные ожидания.
- Решение: SEO-специалист должен объяснить заказчику, что результаты от SEO накапливаются постепенно, и что для достижения долгосрочного эффекта нужно время и последовательная работа.
3. Вмешательство в процесс оптимизации:
Часто заказчики, не имея достаточных знаний в SEO, начинают вмешиваться в процесс оптимизации, давая свои советы и рекомендации. Это может привести к ошибкам и снижению эффективности работы.
- Проблема: Заказчик может настаивать на срочных правках некритичных проблем, использовании неэффективных методов, нарушать структуру сайта, вносить изменения в контент без согласования с SEO-специалистом.
- Решение: Необходимо разграничить обязанности и дать специалисту возможность самостоятельно принимать решения, основываясь на своем опыте и знаниях. Заказчик должен доверять профессионалам.
4. Отсутствие обратной связи и коммуникации:
Эффективная коммуникация – ключ к успешному сотрудничеству. Заказчики, которые игнорируют запросы SEO-специалиста, задерживают обратную связь или не предоставляют необходимую информацию, могут серьезно замедлить процесс оптимизации.
- Проблема: Отсутствие обратной связи мешает специалисту адаптироваться к изменяющимся условиям и корректировать стратегию.
- Решение: Заказчик должен быть готов к регулярному общению с SEO-специалистом, оперативно отвечать на вопросы и предоставлять необходимую информацию.
5. Недостаточное финансирование:
SEO – это не только работа специалиста, но и инвестиции в контент, ссылки, техническую оптимизацию и другие необходимые ресурсы. Заказчики, которые хотят получить максимальный результат при минимальных затратах, могут ограничивать возможности SEO-специалиста.
- Проблема: Недостаточное финансирование не позволяет использовать качественные инструменты, нанимать копирайтеров, покупать ссылки и т.д.
- Решение: Необходимо честно обсудить бюджет с SEO-специалистом и понять, что для достижения серьезных результатов требуются адекватные инвестиции.
6. Нежелание учиться и понимать принципы SEO:
Некоторые заказчики не хотят вникать в принципы SEO и полагаются исключительно на специалиста. Это может привести к недопониманию и конфликтам, а также к принятию неверных решений.
- Проблема: Незнание основ SEO мешает заказчику оценивать эффективность работы и доверять SEO-специалисту.
- Решение: Заказчик должен быть готов учиться и понимать основные принципы SEO. Это поможет ему принимать более обоснованные решения и лучше контролировать процесс.
7. Ориентация на ложные KPI:
Часто заказчики сосредотачиваются на нерелевантных KPI (например, позиции сайта по отдельным запросам), игнорируя более важные показатели (трафик, лиды, продажи). Это может привести к неправильной оценке эффективности работы.
- Проблема: Ориентация на ложные KPI (например, «мы должны быть на первом месте по запросу «купить слона»») отвлекает от достижения реальных целей (продажа слонов).
- Решение: Необходимо ориентироваться на релевантные KPI, которые действительно влияют на бизнес-результаты (например, увеличение трафика, рост конверсии, уменьшение стоимости лида).
Как наладить эффективное взаимодействие:
- Четко формулируйте цели: На начальном этапе обсудите цели с SEO-специалистом и установите реалистичные ожидания.
- Доверяйте профессионалам: Дайте специалисту возможность принимать решения, основываясь на своем опыте и знаниях.
- Обеспечьте коммуникацию: Будьте готовы к регулярному общению и предоставляйте необходимую информацию.
- Выделяйте адекватный бюджет: Поймите, что для достижения серьезных результатов требуются инвестиции.
- Учитесь и вникайте: Изучите основы SEO, чтобы лучше понимать процесс и принимать более обоснованные решения.
- Ориентируйтесь на релевантные KPI: Следите за показателями, которые действительно важны для вашего бизнеса.
Заключение:
Успех в SEO зависит не только от профессионализма специалиста, но и от готовности заказчика к сотрудничеству и пониманию принципов продвижения. Избегая ошибок, описанных выше, и строя доверительные отношения со своим SEO-специалистом, вы сможете достичь поставленных целей и получить максимальную отдачу от инвестиций в поисковую оптимизацию.
чтобы узнать почему SEO не приносит результатов.
.png)
